Влияние TikTok на маркетинг: выводы и тренды для бизнеса в 2024 году

В современном мире цифрового маркетинга быстро появляются новые платформы и тенденции, способные в корне изменить подход брендов к взаимодействию с потребителями. Одним из таких феноменов стал стремительный рост популярности видео-платформы TikTok. За несколько лет она превратилась в глобальную силу, оказывающую значительное влияние на маркетинговые стратегии брендов во всех отраслях.

Такой размах и масштаб вовлеченности аудитории делают TikTok важнейшим маркетинговым каналом, игнорировать который уже невозможно. В этой статье мы разберем ключевые тренды влияния TikTok на маркетинговые стратегии брендов и выведем практические рекомендации по использованию платформы для продвижения бизнеса в 2024 году.

TikTok задал тренд на потребление коротких, креативных, вертикально-ориентированных видео, оптимизированных для просмотра на мобильных устройствах. Такой формат контента становится все более предпочтительным не только для развлекательных роликов, но и для брендированного и образовательного контента.

Согласно исследованию Wyzowl, в 2024 году 92% маркетологов планируют использовать короткие видео в своих стратегиях продвижения. Причина очевидна - TikTok сформировал соответствующие привычки потребления у огромной мировой аудитории.

Рекомендации: Адаптируйте свой маркетинговый контент под короткий вертикальный формат видео. Сделайте его ярким, запоминающимся и творческим, чтобы привлечь внимание подписчиков TikTok. Используйте возможности платформы, например, тренды на звуковые эффекты, фильтры и слоганы.

Успех TikTok подогрел популярность работы с инфлюенсерами и лидерами мнений. По данным исследовательской компании MuseFind, в 2023 году 72,5% маркетологов увеличили бюджеты на инфлюенс-маркетинг.

Особенностью TikTok стал тренд на работу с микро-инфлюенсерами, имеющими менее 100 000 подписчиков, но при этом обладающими высоким уровнем доверия и вовлеченности своей аудитории.

Рекомендации: Отслеживайте популярных тиктокеров и микро-инфлюенсеров в своей нише. Сотрудничайте с ними для создания вирусного брендированного контента и рекламных интеграций на TikTok. Изучайте форматы трендовых видео и стили подачи контента лидеров мнений.

В эпоху TikTok все большее значение приобретает создание развлекательного, вирусного и максимально вовлекающего контента. Платформа изменила саму суть воздействия маркетинга - от продающей рекламы к ненавязчивому взаимодействию и мемам.

Бренды переосмысливают свои стратегии в сторону более креативного и развлекательного контента, интегрированного в поведенческие паттерны потребителей.

Рекомендации: Сфокусируйтесь на создании вирусного и развлекательного контента для TikTok: челленджи, тренды, споры, эффекты и фильтры. Интегрируйте ваши маркетинговые послания в увлекательные и юмористические формы подачи. Будьте готовы к экспериментам и нестандартным подходам взаимодействия со своей аудиторией.

TikTok активно развивает свою рекламную платформу и инструменты аналитики для рекламодателей. Благодаря интеграции с данными пользователей платформа дает маркетологам доступ к ценным сведениям об их целевых аудиториях: интересах, географии, поведении и т.д.

Уже сейчас компании используют эти данные для персонализации своего маркетингового контента и рекламы под каждую конкретную аудиторию. В будущем важность сбора и анализа пользовательских данных TikTok для маркетинговых целей будет только расти.

Рекомендации: Изучайте инструменты сбора и анализа пользовательских данных платформы TikTok. Используйте полученные сведения для создания персонализированного контента и рекламных кампаний для точечного охвата ваших целевых аудиторий.

В заключение следует заметить, что, несмотря на свою относительную "молодость", TikTok уже повлиял на изменение привычек и моделей потребительского поведения во всем мире. Игнорировать этот феномен уже не представляется возможным. Маркетологам необходимо адаптироваться под новые реалии и овладевать инструментами этой революционной видео-платформы для эффективного продвижения своих продуктов и услуг.